各地绿办（中心）：
为了切实做好2013年绿色食品宣传工作，进一步激励绿色食品工作体系队伍，统一思想，提高认识，为推进绿色食品事业持续健康发展创造良好的社会氛围和市场环境。现将《2013年绿色食品宣传纲要》印发给你们，请结合本地实际参照执行。
附件：《2013年绿色食品宣传纲要》
二O一三年五月十日
2013年绿色食品宣传纲要
2013年绿色食品宣传工作总体思路：以十八大精神为指导，落实《关于进一步加强绿色食品宣传工作的意见》（中绿 [2009] 152号）和今年全国绿色食品工作座谈会会议精神，围绕以加强证后监管，推进产品认证和基地建设，加强品牌宣传、市场建设和体系队伍建设工作的任务目标，立足服务“三农”大局，着力宣传绿色食品在发展现代农业的示范引领作用，着力宣传绿色食品促进生态文明建设和可持续发展的理念，着力宣传绿色食品知识，实现绿色食品“两个提升”。要点如下：
围绕《绿色食品标志管理办法》及其《释义》，做好贯彻实施的宣传工作。为做好《绿色食品标志管理办法》（以下简称《办法》）的学习宣贯，《办法》释义即将印发。该释义详尽阐述了《办法》的内涵，详尽解释了每条的内容。要结合释义，将《办法》中的新规定、新要求进一步宣传到各级绿色食品工作机构、绿色食品生产单位、基地农户、经营企业和消费者，营造良好的社会氛围和市场环境。进一步提高依法履责的自觉性和主动性，使公众对绿色食品生产加工条件、原料基地建设、质量管理水平和承担责任能力增强信心。进一步完善绿色食品各项制度，构建工作的长效机制，使新《办法》得到有效地贯彻实施。
围绕加大规范认证和证后监管力度的举措，宣传绿色食品品牌公信力。以“强化证后监管，提升品牌公信力” 严格规范的绿色食品认证与标准体系为主题，着力宣传绿色食品在检查规范、审核程序、标志使用规范、证后监管方面的工作力度。宣传绿色食品监管工作在监管机制、内容、手段与职责方面的加强，积极宣传监管动态、工作进展和主要成效。
围绕绿色食品市场体系建设的成效，面向企业，宣传绿色食品品牌价值。以绿色食品产销对接和品牌建设为重点，深入挖掘绿色食品生产企业在企业增效、农民增收的典型案例，并着力宣传绿色食品市场拓展活动在推动本地经济发展、促进贸易、增强市场竞争力方面取得的积极进展和成效，提升引导企业对绿色食品品牌价值的认同。组织本地新闻媒体对2013年绿博会、中心举办或支持的区域市场营销活动的交易成果和成效，进行跟踪宣传报道。
围绕宣传绿色食品对“三农”工作的作用，提高社会影响力。围绕现代农业建设的主题，着力宣传绿色食品作为我国安全优质农产品的品牌，取得了良好的“经济效益、社会效益和生态效益”。以绿色食品全程质量控制的标准化生产体系，宣传绿色食品作为农产品质量安全抓手和农业标准化的示范作用。以绿色食品的标准化生产、产业发展、品牌化经营的发展模式，宣传绿色食品在现代农业发展进程中的引领作用，不断提高绿色食品的社会影响力。
围绕实现绿色食品“两个提升”的要求，面向消费者，普及绿色食品知识，引导绿色食品消费。向消费者宣传绿色食品品牌的核心价值，不断提升绿色食品品牌的社会认知度和公信度。通过持续和有效的宣传，使绿色食品的先进理念和科学标准、规范认证、严格监管等制度体系得到社会认知和信任，不断提升绿色食品品牌价值，增强绿色食品消费群体的信心。
各地绿办要进一步加强对绿色食品宣传工作组织领导，把宣传工作纳入工作全局统筹安排，做到年度宣传有谋划，季度宣传有计划，具体宣传有策划。要进一步加强与新闻媒体的合作。构建报刊、电视、广播及互联网等媒体的立体宣传网络。同时，要加强舆情引导和正面宣传，创造良好的舆论环境。要进一步加强宣传队伍建设，强化通讯员职责。建立以通讯员为主，发挥地县绿办和绿色食品内检员的宣传员作用，形成“以点带面、上下配合、协同跟进”的工作格局。要加强宣传阵地建设，充分利用农业系统的宣传媒体，建立并完善各地网站平台建设，增强宣传能力，形成绿色食品主流宣传，发出绿色食品主导声音。
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