近年来，随着消费者们对益生菌的认知越来越深入，益生菌市场的热度持续攀升，与益生菌相关的终端市场争夺逐渐白热化。为了在这片红海中脱颖而出，品牌方纷纷加大研发力度，聚焦于菌株活性提升、功能差异化探索及包装个性化创新等多个维度，致力于构建坚实的产品壁垒。其中，产品菌株活性差异化成为当前市场竞争的焦点与核心战场，力求在益生菌的“活性”上实现突破，为消费者带来更加高效、精准的健康解决方案。
突破益生菌“活性”进阶“更高活性”在海外益生菌市场已然出现。来自全球电商平台亚马逊调研结果显示，在以美国为代表的发达国家市场上，多家品牌商已经推出单次摄入高达3000亿至5000亿活菌产品。在欧美市场的引领下，这一高剂量补充方式已成为全球益生菌市场的新风尚。未来，这一趋势有望在全球范围内持续扩大影响力。
国内益生菌同步向“活性”及“高效”进击，出现萌芽的行业先锐品牌。益生菌市场调研发现，艾薇恬等品牌率先推出单次3000亿的产品，通过多菌株+高活性复配打造全生命周期高端产品，产品以其高效的体验赢得客户青睐。在趋势引领之下，品牌商完成活性迭代的同时，也率先形成差异化竞争优势。
艾薇恬益生菌产品
诺贝尔医博士益生菌产品
我们通过多项临床科研发现，在一项《益生菌可减轻医院环境中抗生素使用症状的随机剂量反应研究》(study. Vaccine2014, 32, 458–463.)科研研究中发现，高剂量组相较于低剂量组，高活性益生菌，能更好的作用于健康。
2001年,联合国粮农组织FAO/世界卫生组织WHO联合专家委员会首次明确益生菌的科学定义，益生菌主要是指当摄取足够数量时，对宿主健康有益的活性微生物，表明了益生菌3个核心特征是：1、足够数量;2、活菌状态;3、有益健康功能。活性是发挥功能的重要前提条件，其重要性不言而喻，回溯益生菌市场，已经经历多次产品活性迭代，从百亿走向千亿到如今单次摄入活菌量高达3000至5000亿CFU。高活性益生菌产品的出现是科学研究的进步，也是市场反馈与消费者认可的鲜明例证。预计未来几年，全球益生菌市场规模将持续扩大。随着消费者对健康产品品质和效果要求的提升，高活性益生菌产品将继续是市场关注的主流。
