年轻市场就是未来——在年轻人一次次创造消费“巨浪”的背后,是其自身消费能力、群体辐射度和社会话语权的不断提升。年轻人的偏好与选择开始主宰未来消费市场的新方向,在泛消费市场中,如何最大限度地影响和开发年轻人市场是每一个品牌都应该思考的问题。
想要接触年轻群体,就应该了解和把握他们的消费习惯和兴趣点,进而与之靠拢。作为历经三十年沉淀与发展的国货老品牌,雅客始终秉持着“总想走在前面”的企业文化,在坚持走在消费需求前面,走在行业发展前列的同时,也时刻关注着当代年轻人的成长与选择。2023年,雅客携手学院奖率先走进年轻族群,与年轻人“玩到一起”,以品牌焕新走进青春话语圈,以创新表达聚焦内容年轻化。
聚焦青春 创意接力
万份灵感共创品牌快乐价值
如今,年轻消费者正在为了更愉悦的产品体验,支付更多的“情绪溢价”,在那些承载、寄托了“情绪感、价值观”的品牌和产品上,表现出越来越明显的偏好倾向。而快乐本身就是生命的意义和价值,对于与雅客邂逅相遇的青年学子而言,2023的年度关键词一定是“快乐”。
2023年的春天,雅客首次加入学院奖,以“雅客V9 快乐补维”为题,携手百万大学生开启一场以快乐为名的补维之旅,为同学们启迪了不一样的健康生活方式。2023年的秋天,雅客如约而至再发快乐命题,带来童年回忆满满的天天棒,发起以“雅客天天棒 快乐天天棒”为题的创意征集,用一支小小的天天棒共同传递快乐的接力“棒”。
青年学子创作的过程,是年轻一代作为策略者主动了解品牌,感受品牌魅力和产生品牌深度关联的过程。从初见即倾心,到携手相伴行;从补维新旅程,到快乐再接力。2023全年,雅客两大命题共收获了来自全国高校的17895组创意之作,每一次灵感的迸发都是青年群体对雅客品牌理念的深度思考和无限热爱,每一份创意的诞生都是雅客致力于让快乐情绪感染到每一位学子的永恒初心。
走进青年 释放快乐
零距离互动嵌入品牌记忆度
吸引消费者的注意力,提升品牌的识别度和记忆点,将品牌嵌入消费者的长期记忆是品牌常新常青的重中之重。雅客从不将品牌拘泥于线上的触达与传播,而是同时配以体验化、个性化的互动场景增强品牌价值的传递深度,以贴合年轻人的“新五感”需求打造多维度多层次的丰富体验,捕捉年轻消费者的心智。
如果创意的交锋是创新思维的双向互进,那青春的互动便是跨越千里的双向奔赴。2023年,雅客携手学院奖,走进清华大学美术学院、中国传媒大学、兰州大学、郑州大学、安徽大学等15所知名学府,为活力校园带来一片亮眼夺目的雅客“黄海”,吸引4800+创意学子线下零距离互动,共赴青春快乐之旅。
创意解读植认知。雅客品牌代表走进高校讲堂,为师生讲解品牌理念和文化,以品牌方的视角剖析命题真谛。看似是对策略的解读,实则更是一场场品牌教育,在与大学生的一问一答中,品牌理念不断深入触达年轻思维之中,通过一次次零距离沟通形成深刻且难以磨灭的品牌认知。
快乐体验深触达。场外雅客搭建专属“校园快乐专区”,以视觉上的夺目亮眼、听觉上的热闹非凡、触觉上的趣味玩法、味觉上的健康甜蜜,多重感官体验打造沉浸式的独特品牌场景,吸引了众多学子的好奇围观和打卡参与。在建立亲密互动的同时,潜移默化地达成品牌深度种草,实力俘获忠实年轻粉丝,制造品牌话题热度,传递品牌文化温度。
青春发声 快乐续航
全新赛道携手青年破圈传播
互联网时代下,以 “个人”为基本单位的传播力量被激活,“个人”成为重构媒介生态的重要力量。而青年正是互联网的“原住民”,天生就具备网络“基因”,他们既是前沿趋势的传播者,又是优质内容的创作者。
为了让以“快乐”为核心的品牌价值感染到更多的年轻人,雅客联合学院奖启动“雅客抖音人气传播大赛”,号召青春学子利用视频的形式创意化地记录青春人群与雅客的快乐故事,撬动社会情绪价值,以大学生的奇思妙想打开“年轻化”声量。
自雅客抖音人气传播大赛开启以来,众多创意作品汇聚于品牌专属话题页,收获了来自270+所高校,700+位参赛者的800+份传播作品,话题播放量高达6500+万。众多优质视频内容由青春学子创作而出,又由他们进行自发的传播和互动,在创意内容持续渗透年轻人群,沉淀品牌年轻化内容资产的同时,青年学子一次次地完成了从创意产出到传播实践的创作闭环,不断积累作品创作和内容运营的实践知识,也通过年轻人不一样的思维角度让更多的人感受到了雅客所希望传递出的快乐理念。
以创意为点,以互动为面,以传播为线,点线面结合深度链接年轻族群。每一份的创意,皆是品牌年轻化策源地的不断积累和沉淀;每一次的互动,皆是快乐情绪价值的真实触达;每一次的相遇,皆是以青春创新思维为着力点的持续焕新和升级。
2024年,在碎片化、多触点的传播环境下,品牌如何在不确定中找到确定?在浪费中找到高性价比?相信,雅客在年轻市场的尝试,会给行业更多启迪。
