嚼着吃的凉茶？喜多多携手学院奖，以创意“丸”转夏日清凉新潮流

夏天有N多种打开方式,从昼夜失去温差开始,从换上短袖热裤的早晨开始,从第一罐喜多多仙草丸子开始......0脂低卡,种草百变吃法,随时随地,开启清爽体验——这个夏天和仙草丸子也太搭了吧!

无惧骄阳似火,仙草丸子相伴,解锁清凉时刻。2023年,喜多多携手学院奖面向全国百万学子,带来超级明星单品——仙草丸子,发起以“喜多多仙草丸子 嚼着吃的凉茶”为题的创意征集,与年轻一代同思同行,焕新品牌青春力。

铸品质匠心  承文化深韵

随着我国消费结构不断优化升级,食品消费需求进入以“健康与体验”为导向的深度转型期。创立于1997年的国货老品牌——喜多多,始终秉持“弘扬喜文化 传递好心情”的企业宗旨,26年来,不断以更卓越的产品质量、与时俱进的消费洞察、积极创新的品牌战略,为消费者持续提供健康、优质的食用体验，助力中国罐装椰果果粒饮料行业的发展。

情绪力是更深层次的品牌价值。在品牌文化的建构上,喜多多以弘扬中华传统喜文化精神为己任,推出全新的IP形象——喜神喜多多,通过深入人心的文化和体验,将开心与喜事传递到大家的身旁,为每一位消费者带来喜气满满的情绪价值,致力于打造中国喜悦情绪食品品牌。

秉健康初心  享味蕾之欢

在当代消费群体的观念中,健康化、趣味性、个性化等消费关键点正逐渐被大家所看重,人们更愿意为健康的、有趣的、有体验的、有情绪价值的产品买单。乘着消费趋势的时代浪潮,喜多多向“新”而行推出明星产品——喜多多仙草丸子。

以“嚼着吃的凉茶”独特卖点,跳出产品同质化的“怪圈”。选用福建武平仙草,配以夏枯草、罗汉果、金银花,QQ弹弹、清香浓郁、甘甜自然、不怕上火,加之0脂0防腐剂的产品亮点,高度迎合了当下消费者的健康追求。大颗丸子大满足,小罐包装随心享,花样吃法更百搭,紧密贴合了当代年轻人的更美味、更快速、更个性、更自由的饮食喜好。

喜多多仙草丸子一经上市便迅速火爆全网,深受年轻消费者的欢迎与关注,引发广大网友自发种草、花式创意吃法,开启夏日清凉新潮流。

与青春同心  焕品牌之新

创新是镌刻在喜多多鲜活生命力中的品牌基因,正是这样的创新坚守,使其与当下富有生命力和创造力的青年群体不期而遇。2023年的夏天,喜多多携手学院奖,以“喜多多仙草丸子 嚼着吃的凉茶”为题,开启平面广告、短视频、营销策划、广告文案四大类别的创意作品征集,为百万青年学子解锁喜气满满的夏日独家记忆。

喜多多希望同学们围绕“喜多多仙草丸子”进行创意的延展,从产品卖点、使用场景、花式吃法等角度进行深层次的挖掘与思考,用年轻化的思维诠释喜多多品牌的文化与魅力,以青春的视觉创新喜多多仙草丸子的形象与体验。同时,通过相伴式的品牌链接,与年轻人的高效对话、深度交流,为喜多多品牌的年轻化战略布局汲取源源动力。

【平面广告】

(1)平面广告:结合产品及IP围绕产品特点、使用场景、创意玩法、使用人群等进行创意,设计产品kv、户外广告或新媒体传播海报,适用于线下户外或交通等广告投放,线上微博、微信等社交媒体平台传播。可以是全幅平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品,系列作品不超过3幅,并在作品中体现喜多多Logo及产品名称。

(2)摄影种草:根据喜多多仙草丸子目标客户群特点,用镜头记录仙草丸子产品特点、各种使用场景、创意吃法,系列作品不超过3幅,并在摄影作品发布时配上相关文案及产品名称(上传作品时请将相关文案及产品名称同步填写至创意说明中)。

PS:参与者需将作品上传至微博/小红书/抖音,带话题#喜多多 #仙草丸子 #喜神驾到一起来丸,并@喜多多食品(微博&小红书) @喜多多食品旗舰店(抖音),将作品链接回传到学院奖官网。

【短视频】

(1)剧情tvc类:可结合产品卖点/使用场景/花式吃法,设计产品戏剧性,创作适用于B站、抖音等平台传播的病毒类创意短视频,适用于快手、抖音等平台传播的剧情类短视频,或15s、30s的电视广告,能引起二次传播和讨论为佳。

(2)产品种草类:结合产品卖点/使用场景/花式吃法等对仙草丸子的健康零食、社交属性进行创作,适用于小红书、微博等平台传播的种草类创意短视频,能引起传播讨论、吸引消费者购买欲为佳。

时长要求:15秒-3分钟

条数要求:可以是单条视频,也可以是系列视频,系列作品不超过3条。

PS:参与者需将作品上传至微博/小红书/抖音,带话题#喜多多 #仙草丸子 #喜神驾到一起来丸,并@喜多多食品(微博&小红书) @喜多多食品旗舰店(抖音),将作品链接回传到学院奖官网。

【营销策划】

请根据喜多多仙草丸子的产品卖点/使用场景/花式吃法,针对目标消费者策划一场营销事件,让消费者感知仙草丸子的健康属性与花式吃法,吸引目标消费人群参与活动,传播活动,将仙草丸子打造成超级爆品:

(1)线上策划方向参考:抖音挑战赛、小红书平台营销、微博话题、校园网络推广。

(2)线下策划方向参考:校园线下推广、线下促销主题活动。

(3)从品牌核心诉求出发,抓住不同目标消费人群的痛点,提供整合营销方案,应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动策划、媒介使用、预算及效果预估等。

(4)策划具有独特的创意出发点,满足可落地执行的条件。

【广告文案】

(1)短文案:结合节日节气或不同的使用场景创作系列主题文案。

(2)长文案:结合产品特性、花式吃法、使用场景,突出产品健康属性,创作微信软文/微电影脚本,风格路线可温情、励志、烧脑,内容不限。