一年一度的红点设计大奖(Red Dot Design Award)结果已于8月出炉。菜鸟供应链包装团队设计的一款环保茶饮包装在众多竞争者中脱颖而出,获得视觉传播大奖。
红点设计大奖是业内公认的全球工业设计顶级奖项之一,有“国际工业设计的奥斯卡”之称,与德国“iF奖”、美国“IDEA奖”并称为世界三大设计奖。获奖作品意味着产品外观及质感经过严苛的评审标准检验后获得行业认可,影响着未来全球同类产品的发展潮流。
菜鸟供应链包装团队的本次获奖作品是一款为养生茶设计的包装方案,通过包装功能性设计与外观设计的结合,传达简单生活和绿色环保的理念。
该系列袋泡茶的包装采用手绘风格,通过不同色调区分不同系列产品的卖点,并以“美”“梦”等单个汉字,高度概括了产品的核心功效,减少了消费者选购时与包装的沟通成本。内部袋泡茶采用双面设计,其中一面通过清晰、直观的元素传达袋泡茶的功能;另一面则采用了不同的成语对核心功效进行诠释,用户能在取用时获得随机的惊喜感。
在绿色环保方面,该款包装外盒采用了无胶带纸箱设计,通过撕拉方式开盒,既能减少胶带塑料废弃物污染,又极大提升了消费者的开箱体验感。同时包装设计上采用礼盒与外箱二合一的设计方式,减少二次包装浪费,达到有效减碳的目的。此外,该系列包装均采用可降解环保纸浆制成,进一步传递可持续发展理念。
目前,菜鸟已经形成面向消费者的绿色回收和面向商家的绿色供应链两大模块的“绿色物流”。面向商家,菜鸟推出了包括装箱算法、原箱发货、电子面单、绿色包装、智能路径规划、绿色配送、智能分仓在内的绿色物流“七件套”,提供从仓储到配送、回收的全链路绿色减碳方案。目前,菜鸟已服务宝洁、雀巢、联合利华、飞利浦等多家全球性消费品牌,实现供应链上有效减碳。
除了本次的获奖包装外,菜鸟还有搭载菜鸟自研的RFID技术和循环管理系统的B2B循环箱、基于箱规优化和箱型智能推荐的菜鸟B2C绿色包装。
B2B循环箱通过可循环周转箱替代商家物流纸箱,助力商家降本减碳。菜鸟基于其自有的循环运营能力、数智化管理能力和公制标准化能力,保障了B2B循环箱在重复循环使用中的高效周转和妥善管理,并且通过将货品信息写入每个循环箱上内嵌的RFID芯片,助力商家实现货品维度的供应链数字化管理,提高全链路效率和信息透明。
B2C绿色包装则通过算法模型优化箱规,提高满箱率,减少箱型数量。经过菜鸟的算法优化后,仓内包材的使用平均减少了15%。
