虎年春节年味浓浓,节日经济也是红红火火。假日期间,市民购物热情高涨,仅春节假期前五天,网联平台共处理交易金额4.2万亿元,同比增长超过10%,餐饮、出行、休闲娱乐等成为主要消费场景。以传统美食品牌稻香村为例,在春节前后迎来持续性热销,霸榜天猫和抖音平台。
天猫拿下行业第一,多款产品登上热销榜
整个一月份,苏州稻香村的官方天猫店铺“稻香村食品旗舰店”实现糕点类目行业第一,势头强劲。其中,交易指数超过1109,交易增长幅度超过475%,均做到同类最高。
在具体的产品表现上,苏州稻香村多款礼盒榜上有名,其中不乏爆款产品。比如“稻香村经典款糕点礼盒”,就成为天猫榜单-传统糕点热卖榜TOP 1。另一款爆品“稻香村中式糕点礼盒”也在单日登上了天猫榜单-传统糕点热销榜,位列第三名。
在多元化的道路上,苏州稻香村也在不断尝试,渐渐取得成绩。除了糕点产品实力上榜,天猫榜单-肉制品热销榜也榜上有名。其中,全荤年货礼盒稻香御宴占据榜单第7名,成为了肉食主义者的“心头好”。
口碑销量双丰收,强势刷屏抖音榜单
不止于天猫、京东等电商平台,春节期间,苏州稻香村也开启了抖音直播带货。带货口碑达到满分5.0,糕点礼盒、糖醇礼盒、祈福礼盒等成为店铺内最受抖音用户欢迎的前三甲。
在抖音爆款榜-品牌糕点爆款榜和甜食星人强推爆款榜上,佳品糕点礼盒分别位列第二位和第四位,可见产品受欢迎程度。除了糕点外,坚果也是看电视和招待亲友的必备,苏州稻香村坚果礼盒也成功登上品牌坚果爆款榜单。
苏州稻香村能获得如此的电商成绩,离不开其精湛的制作技艺和周密的电商布局。创始于1773年的苏州稻香村,至今可追溯到的已有六代传承人。技艺传承全凭口传心授,手工技艺性强,质量要求严格。正是这代代相传的制作工艺,让这家中华老字号一火,就是两百余年。在电商布局上,苏州稻香村早在2009年就成立电子商务部,启动实施“稻香村+互联网”战略,借助大数据反馈,苏州稻香村根据消费者需求定制了电商产品包装,优化线上产品销售种类,与此同时制定出合适的推广策略,逐步打开了线上销售渠道,连续多年在天猫、京东等主流电商平台位列行业之首。不过值得注意的是,购买正宗的稻香村产品天猫认准“稻香村食品旗舰店”,京东认准“稻香村自营官方旗舰店”,避免买到不正宗的稻香村产品。
时代在变,但团圆的主题不变,人们对于吉祥、“糕升”等好彩头的憧憬不变。两百年来,稻香村已由苏州观前街店一家小小的南味食品铺发展到开遍祖国大江南北的中华糕点品牌,成为名副其实的国民糕点。甚至还把这口“中国味道”送出了海外,受到了国外友人的欢迎。虎年春节,苏州稻香村实力上榜天猫、抖音等热销榜单,凸显出了优秀的产品口碑和牢固的用户基础,为大家的春节增添了浓浓年味,是中国人春节的“标配”。
