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海特真露公司啤酒业务2019年亏损2.5亿元,今年将扭亏为盈

   2020-04-20 中国国际啤酒网彭辉249
核心提示:2019年度,韩国海特真露公司的啤酒业务亏损达431.4亿韩元(约2.50亿元人民币,下同),同比亏损增加112%。该公司预计今年啤酒业
2019年度,韩国海特真露公司的啤酒业务亏损达431.4亿韩元(约2.50亿元人民币,下同),同比亏损增加112%。该公司预计今年啤酒业务将扭亏为盈。
 
  2019年该公司推出的新产品Terra啤酒,已成功地进入娱乐市场,今年计划在零售市场扩大占有率。
 
  2019年,海特真露公司整体营业利润为802.9471亿韩元(约4.66亿元),同比下降10.8%。
 
  Terra啤酒深受消费者欢迎的原因之一是使用了印有旋风图案的绿色瓶子,而不是在啤酒市场上通用的褐色瓶。
 
  在韩国现有的啤酒市场上,褐色啤酒瓶为通用瓶,各啤酒公司可以共用,从而降低成本。相反,Terra啤酒为了强调“干净”形象,选择了之前没有的绿色瓶,成本大幅增加,这导致了亏损扩大。
 
  Terra啤酒使用高级麦芽,优于海特啤酒。海特啤酒是海特真露公司的代表啤酒,这也是造成亏损增加的原因之一。去年海特真露使用的啤酒大麦价格为每公斤1458韩元(约8.47元),同比增加16.2%。麦芽的价格为每公斤869韩元(约5.05元),同比增加27%。
 
  在此基础上,随着新产品的上市,营销费用也随之增加。去年销售管理费为6817.22亿韩元(约39.58亿元),同比增加16.1%。
 
  海特真露公司的矿泉水业务于2018年扭亏为盈,啤酒业务成为海特真露唯一的亏损部门。
 
  尽管如此,海特真露公司还是确信今年啤酒业务可以扭亏为盈。海特真露集团首席执行官金仁圭今年2月在美国纽约举行的海外企业说明会上曾公开表示:“将使连续5年亏损的啤酒业务扭亏为盈。”
 
  金仁圭在上个月20日召开的定期股东大会上也表示:“不会因微小的成绩而自满,将以革新和挑战精神引领主流市场。”
 
  这种自信的根据是减少附带费用。
 
  Terra啤酒自去年3月上市以来迎来了一周年。在这期间,通过零售和娱乐市场,已经充分铺满了市场。海特真露公司称,因为啤酒瓶是可以再利用的,所以从今年开始将会循环使用啤酒瓶。因此,预计费用将大幅减少。
 
  据预测,海特真露公司从今年开始将进一步扩大Terra啤酒的零售市场占有率。去年,Terra啤酒以娱乐市场为中心掀起了一股旋风,上市仅160天,销量就达到2亿瓶,目前已超过5亿瓶。
 
  在零售市场上,以销售量为准的占有率(尼尔森数据)在去年第2季度、第3季度和第4季度分别达到4.7%、10.2%和13.3%,正在持续增长。
 
  海特真露公司有关负责人介绍说:“在娱乐市场上迅速增长,而娱乐市场的趋势转移到零售市场通常需要6个月至1年时间。从今年开始,Terra啤酒零售市场占有率也将持续扩大。”
 
  证券界也对海特真露公司的前景做出了乐观的预测。
 
  韩亚金融投资研究院研究员沈银珠表示:“今年第一季度海特真露啤酒的销售额可能比上一年增加30.3%。从3月底开始,受新冠疫情影响,因此,第二季度可能会产生负面影响。考虑到市场情况可能不依赖于市场营销,而是依赖于消费者,因此,考虑到Terra啤酒的人气和认知度的扩大,海特真露的占有率上升趋势仍然乐观。”
 
  但是,对海特真露公司内部现有的海特啤酒和Terra啤酒相互蚕食的担忧尚未完全消除。
 
  对此,海特真露集团的一位有关负责人表示:“不会互相蚕食,因为Terra啤酒的市场占有率已经超过了海特啤酒。”



日期:2020-04-20
 
标签: 酒业
行业: 酒业
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