《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2023年中国年度授权商品零售额为1401亿美元，同比增长0.8%；2023年中国年度授权金为54.7亿元，同比增长0.9%。中国品牌授权行业市场活跃，呈现出新的发展潜力。
近日，由中国玩协授权行业分会主办的第十八届中国品牌授权趋势大会在上海举行。大会以“拥抱蓬勃新生—新质生产力与IP赋能的双向驱动”为主题探讨新质生产力与IP如何双向为产业赋能。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅出席本次会议，并分享了2024中国授权行业发展趋势。
驱动2.0：从内容消费，到情绪满足
2019年以来，授权商品的零售额和年度授权金的金额持续增长。根据近期对参加CLE中国授权展和CTE中国玩具展的展商调查显示，CLE展商有自主产品开发的比例超过51.6%，在小红书上有自主店铺的已经超过13.1%。无论是IP版权商还是IP代理商都开始做自主产品的研发和销售，并积极在天猫、京东、淘宝、小红书等线上渠道拓展业务。CTE玩具展的展商有27.5%携带IP授权产品参展，其中潮玩展商携带IP授权产品参展的比例更是高达61.9%。
从内容趋势来讲，IP已经从原来的内容驱动，变成了情绪满足，契合了90后、00后消费者感性的特点。在中国，90后和00后大多是独生子女，较为独立，且有自己工作挣钱的能力，可支配消费较高。现在很多内容和产品的创作也转变为从“你好优秀”到“你好懂我”，从而满足年轻消费者的情绪价值，与其产生共鸣。例如黄油小熊在短视频平台上超过10亿浏览量。玩具品牌森贝尔家族的一组表情包在微信、抖音的播放量突破2亿，小红书浏览量超过了5千万，正是抓住了年轻人的心理。
圈层红利：从大众产品，到谷子经济
从被授权产品类型上来看，过去服装、化妆品、食品等与生活密切相关的大众产品是主流，如今小众的“谷子”——徽章、立牌、挂件等单纯满足精神需求的产品成为新流行。“谷子”爆火的原因一是其二次元IP形象受到粉丝喜欢。二是“谷子”产品变化快、设计新颖、价格便宜，满足了粉丝拥有更多二次元产品的欲望。
IP+赋能：从品牌升级，到零售破圈
从IP赋能角度观察，以往更多是IP与品牌商或者制造商合作，最近两年则向零售品牌扩展延伸，越来越多的IP方开始注重直面消费者的运营，改变了以往toB的策略，转而向toC的创新尝试，让消费者可以线上线下全方面地感受IP的多维魅力。典型的案例是名创优品，作为一个零售品牌，名创优品有很强的创新能力，拥有一群能力很强的年轻设计师。此外，名创优品有广大生产链的供应，加上IP的加持，使其产品具有独特性。名创优品合作了近100个头部IP，几乎变成为了每一个合作IP的最大被授权商，成功打出了自己的IP战略。
潮玩生态：从IP合作方，到IP孵化方
潮玩品牌代表企业泡泡玛特有很多IP合作，既是IP孵化方，也是IP授权商，并取得了优异的成绩。今年的CLE中国授权展，有超过40%多的潮玩企业参展，希望能输出自己的IP，加强合作交流。可以说，从IP合作方到IP孵化方成为了授权市场的一大趋势。
现在，IP授权商意识到要契合消费者的需求，更积极自主地开发IP产品，并在淘宝、小红书平台开店进一步直面消费者进行销售和推广。值得一提的是，今年CLE中国授权展在往年的基础上还打造了CLE上海国际IP创意品质生活节，联动10个商圈推出IP主题快闪、特色购物、文化体验等创意活动，例如打造世博源三丽鸥和海贼王快闪店，让消费者直观地感受到IP产品的魅力。吸引霸王茶姬、奈雪、泡泡玛特、乐高等企业积极参与活动，带给消费者更多形式的丰富体验，充分利用IP带动多元消费。
CLE中国授权展CLE中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，全球领先，成功举办17届，国内外授权商拓展中国市场乃至亚洲市场的首选，汇集超过 2500 项全球正版 IP资源，搭建 IP 授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。
日期：2024-10-29
