2024年5月5日，现制酸奶品牌Blueglass的新品“男友力”广告因涉嫌低俗宣传而引发热议。这款新品广告打出“60周岁以上我不敢卖”“18周岁以下我不卖，别说你不懂”等字眼，并标注含有玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、牛磺酸、虫草和鹿鞭等成分，被网友戏称为“壮阳泻药”。对此，Blueglass客服回应称广告未擦边，成分安全，药材含量低，但不建议女性饮用。除了低俗广告，该产品还涉及配料合规性的问题。其中，牛磺酸作为食品营养强化剂允许用于调制乳粉、豆粉、豆浆粉、豆浆、含乳饮料、特殊用途饮料、风味饮料、特殊用途饮料（包括运动饮料、营养素饮料等）食品类别；虫草、鹿鞭不得作为普通食品原料使用，人参、黄精、肉苁蓉为食药物质，可按照具体产品标准添加。
无独有偶，2024年5月6日，椰树集团有限公司也因低俗广告被罚款40万元。该公司在自设网站发布的宣传图文中使用了“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，涉嫌违反广告法有关规定。这并非椰树集团首次因广告问题被处罚，此前已多次因广告不合规等问题受到谴责。
据食品伙伴网不完全统计，近年来，低俗广告频现，某烧烤品牌妇女节推文称“轻熟女才更有味道”，知名螺蛳粉品牌则以《女性，是什么味道？》为题进行宣传，某便利店在“柠檬茶和mini酒”海报中使用“她不醉，没机会”等宣传语，而知名辣条品牌大面筋的外包装上更是印有“约吗”等字样。这些低俗广告不仅挑战了社会道德底线，也严重损害了企业的品牌形象。
低俗广告为何屡禁不止
《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。《广告法》第九条规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容等情形。
低俗广告为何屡禁不止？这背后涉及多重原因。首先，低俗广告因其争议性容易引发公众讨论和传播，一些企业认为即便是负面舆论也能带来短期的关注度。其次，违法成本相对较低，使得部分企业在权衡利弊后选择铤而走险。此外，广告营销人员及管理人员合规意识淡薄、内部审核机制不健全、流程不规范也是导致低俗广告频现的重要原因。
小结
从长远来看，低俗广告对企业形象和声誉的损害是巨大的。一旦违法，企业及其负责人还可能面临严重的处罚。在市场竞争日益激烈的今天，企业在进行广告宣传时应当遵守法律法规，树立正确的营销观念，坚持正面、健康的营销策略；同时，企业要建立完善的广告审核流程，确保广告内容符合法律法规和企业形象要求，广告发布前应经过相关部门或专业人员的审核和修改，避免出现违法违规或不良内容。
日期：2024-05-10
