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葡萄酒应向《Top Gear》看齐

   2014-09-22 食品伙伴网831
核心提示:《Top Gear》是英国BBC电视台出品的一档汽车节目,但它并不仅仅是我们通常在电视上看到的汽车杂志之类的广告或节目,它更加娱乐
  


 
    《Top Gear》是英国BBC电视台出品的一档汽车节目,但它并不仅仅是我们通常在电视上看到的“汽车杂志”之类的广告或节目,它更加娱乐。“葡萄酒也应该这样做”,闻名世界的广告创意公司BBH(Bartle Bogle Hegarty,百比赫)广告大师Sir John Hegarty说。
 
    “葡萄酒行业应该看看BBC的《Top Gear》节目,它如何让一个潜在的复杂主题娱乐大众,并取得巨大成功。”
 
    Sir John 说,“葡萄酒行业需要在简化葡萄酒语言和树立品牌方面做很多工作,才能吸引更多的消费者。”
 
    在这周举行的葡萄酒及烈酒贸易协会的会议上Sir John强调说,“《Top Gear》取得了全球性的成功,因为它停止谈论汽车的内部运作。《Top Gear》并不是真正在谈论汽车,而是在娱乐。”
 
    “你必须给消费者一个接受点。你必须与众不同。”
 
    葡萄酒需要找到一种使自己不那么“高大上”的方式,吸引更多的消费者用他们觉得舒服的方式去谈论它。
 
    Sir John说,“大多数主流报纸不在有严肃的葡萄酒专栏,因为它们已经变得‘无聊’,也没有能够吸引大量读者的写作方式。”他鼓励葡萄酒贸易挖掘更多类似“神奇的葡萄酒”作为“生活情趣”之类的信息,并以其作为对外宣传的核心。
 
    “你必须从功能和作用方面全面的宣传。可口可乐能够让你提神,同时也让你有幸福感。葡萄酒能够做什么?”
 
    不要让葡萄酒只关联食物,你必须要有一个让葡萄酒涉及的范围更大的想法。

    原文链接:http://www.harpers.co.uk/news/wine-should-follow-top-gears-example-and-look-to-entertain-not-educate/371758.article



日期:2014-09-22
 
标签: 广告 英国
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