《Top Gear》是英国BBC电视台出品的一档汽车节目，但它并不仅仅是我们通常在电视上看到的“汽车杂志”之类的广告或节目，它更加娱乐。“葡萄酒也应该这样做”，闻名世界的广告创意公司BBH（Bartle Bogle Hegarty，百比赫）广告大师Sir John Hegarty说。
“葡萄酒行业应该看看BBC的《Top Gear》节目，它如何让一个潜在的复杂主题娱乐大众，并取得巨大成功。”
Sir John 说，“葡萄酒行业需要在简化葡萄酒语言和树立品牌方面做很多工作，才能吸引更多的消费者。”
在这周举行的葡萄酒及烈酒贸易协会的会议上Sir John强调说，“《Top Gear》取得了全球性的成功，因为它停止谈论汽车的内部运作。《Top Gear》并不是真正在谈论汽车，而是在娱乐。”
“你必须给消费者一个接受点。你必须与众不同。”
葡萄酒需要找到一种使自己不那么“高大上”的方式，吸引更多的消费者用他们觉得舒服的方式去谈论它。
Sir John说，“大多数主流报纸不在有严肃的葡萄酒专栏，因为它们已经变得‘无聊’，也没有能够吸引大量读者的写作方式。”他鼓励葡萄酒贸易挖掘更多类似“神奇的葡萄酒”作为“生活情趣”之类的信息，并以其作为对外宣传的核心。
“你必须从功能和作用方面全面的宣传。可口可乐能够让你提神，同时也让你有幸福感。葡萄酒能够做什么？”
不要让葡萄酒只关联食物，你必须要有一个让葡萄酒涉及的范围更大的想法。
原文链接：http://www.harpers.co.uk/news/wine-should-follow-top-gears-example-and-look-to-entertain-not-educate/371758.article
日期：2014-09-22
