商家以“渣男”为噱头推广菜品
被市场监管局罚款2万元
此类广告是否违背社会良好风尚？
面对商家撤销处罚的诉求
法院将会如何判决？
案情回顾
某公司在经营的餐饮店广告牌上，
使用“渣男”“渣男土豆”
“ZHANAN MEIYOU HAOXIACHANG”
等文字招揽顾客。
市场监管局认为该广告涉嫌违法，
责令公司整改，
并处以罚款人民币2万元。
公司则认为，
菜品名称与其外形非常匹配，具有创意，
且广告牌上的文字意为“消灭渣男”，
顾客因为品尝菜品心情变好，
所以广告内容是倡导社会良好风尚，
并非违法，
于是起诉至上海铁路运输法院，
请求撤销该处罚决定。
法院经审理认为，
根据《中华人民共和国广告法》相关规定，
广告应当真实、合法，
以健康的表现形式表达广告内容，
符合弘扬中华民族优秀传统文化的要求；
不得妨碍社会公共秩序，
或违背社会良好风尚。
广告牌上的“渣男”等文字，
目的在于引起消费者的关注，推销菜品。
“渣男”是近年来出现的新词，
主要指那些抵制不住“诱惑”、
对待感情不专一的男人。
以该词命名商品并面向社会公开销售，
可能会造成不良价值观的传播。
公司所使用的广告，
从其字面意思来看，
的确存在哗众取宠以吸引眼球之嫌，
有违公序良俗，
有悖社会主义核心价值观，
与弘扬中华民族优秀传统文化背道而驰，
违反法律规定，应予处罚。
此外，根据《广告法》规定，
若有违反上述禁止情形的广告，
广告主应被处
二十万元以上一百万元以下的罚款。
但鉴于本案涉案公司违法时间较短，
案发后能及时主动拆除争议菜品广告立牌、
修改菜品名称，
如实陈述违法事实并主动提供证据材料，
市场监管局对其罚款2万元，
已属大幅减轻处罚，裁量适当。
据此，法院判决驳回该公司的诉讼请求。
法官说法
孙焕焕
上铁法院行政审判庭兼环境资源审判团队一级法官、审判团队长
1 广告不应违背公序良俗
广告宣传应建立在公序良俗的基础上传播正能量，符合社会主义核心价值观的要求。根据《广告法》第九条第（七）项之规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。本案中，商家使用“渣男”为菜品定名，存在哗众取宠以吸引眼球之嫌，有违公序良俗以及社会主义精神文明建设要求，违反法律规定，应予处罚。
2 加强广告营销监管力度
广告对引导消费、扩大内需、促进经济发展具有重要作用。但有的商家为了追求短期流量，增加产品销量，故意用低俗广告语进行营销，违背社会良好风尚。加强广告营销监管力度，是新形势下净化市场环境的必然要求。本案中，市场监管局责令公司整改，并处以罚款，不仅仅是针对个案惩罚，也是为了加强广告导向监管，不断增强广告活动主体依法诚信经营意识，推动行业健康发展。
3 “免罚慎罚”，体现执法温度
在本案中，市场监管部门在法定罚款幅度之下，根据违法时间较短、改正态度积极等情况，减轻对公司的处罚，践行了行政执法“免罚慎罚”的理念。在依法行政的基础上，应赋予市场主体更大的容错、纠错空间，营造更包容的市场环境。践行“免罚慎罚”理念，不仅体现出行政执法的温度，也能切实减轻民营企业的经济负担，助力优化法治化营商环境。
日期：2023-08-25
