随着经济水平的不断提高与疫情的影响，大众对健康理念的重视空前高涨。茶是传递健康文化与理念的一个重要载体，疫情过后，饮茶健康的正确理念已被广泛传播，不少人将茶作为生活中的必备饮品。此外，科学的运动也是强身健体的重要途径，更多人开始关注体育赛事，奥运会、世界杯、中超联赛、CBA等诸多赛事，影响力与知名度与日俱增。体育赛事对人类精神的积极影响与茶叶的保健功能使得“茶&体育”的契合程度越来越高。
从历史来看，很多国际食品品牌都非常注重与体育赛事的合作，如可口可乐、百事可乐、蒙牛、伊利、王老吉，分别赞助过奥运会、世界杯等特大赛事，以此来提高自身品牌的影响力，加深消费者的印象。那么这些企业与体育合作营销，究竟有何优势呢，我们来探讨、分析一下。
体育赛事与茶企有共同的覆盖人群
体育运动有很好的观赏性，如奥运会、世界杯这样的国际性大赛，每每举办都能引起世界的巨大关注，也成为媒体争相报道的重点。且体育赛事的受众群体也十分广泛，不分年龄、不分职业，上至老人、下至儿童，青年更是体育运动的主力军，而青年也是消费市场的最庞大的群体，更是茶行业需要挖掘的重要消费人群，体育赛事与茶企有共同的覆盖人群。
体育赛事与茶企内涵与理念的契合
体育包含着和平、平等、尊重、奋进、健康、团结的人文精神，同时具有很强的亲和力与感召力，能够给人们带来快乐的享受和健康的关注，这些特点是强化品牌形象的内涵和元素。茶文化同样具有绿色、健康、和谐、尊重的精神内涵，茶企与体育赛事合作，既能在健康理念上达到相互契合，又能让茶品牌的公众形象与体育运动的内涵相结合，做到最大范围的有效推广。
茶品牌营销缺陷
对于企业而言，品牌是最重要的价值体现。我国的茶企近年来在品牌建设中取得了一定的成果，但公共茶类的知名度远高于企业品牌的知名度还是不争的事实，致使茶企走入“有品种无品牌”的怪圈，故而与国际著名品牌比较而言，中国茶还存在一定差距。但通过和体育的合作，可以增加忠实的消费者，以凉茶品牌王老吉为例，2006年前在北方几乎没有市场知名度，但在2006年世界杯期间，王老吉巧妙地与是世界杯赛事合作营销，通过在央视打出的“怕上火喝王老吉”的广告，一下火遍大江南北。
在新时代的背景下，消费者在信息接收方式上已发生巨大变化，传统的营销模式无法精确覆盖到最广大的消费者，很难形成社会热点话题，茶企应创新思维和手段，加强与体育赛事的合作。茶行业内，宁红、艺福堂与亚运会的合作，大益集团与CBA十一冠王广东队的合作，均不失为一个好办法。
日期：2021-06-19
