（人民报）根据越南尼尔森（Nielsen）称，越南乳制品股份公司（Vinamilk）连续多年在液态奶产品市场上保持领先地位。在一个像液态奶行业一样具有高增长率和高竞争性的大型行业中，哪些因素可使Vinamilk保持其领先地位，并走过新冠肺炎疫情造成的动荡时期？
产品种类丰富多样 不断改革创新
越南乳制品市场在产品种类方面日益多样化，然而液态奶和奶粉仍是当今的两大行业。其中，可以说，Vinamilk是在这两个大行业中都有全面发展的企业，并多年一直引领市场。
目前，Vinamilk共有近250种产品，特别液态奶行业拥有近50种产品，满足了日益多样化的消费者的几乎所有营养需求。
Vinamilk营销执行总监潘明仙表示，液态奶是Vinamilk的主打产品。在确保产品的质量和营养价值的同时，Vinamilk将着力实现液态奶产品多样化，以满足不同年龄段的客户和所有细分市场的要求，并选择性地发展高端产品。
他还透露，与此同时，Vinamilk将继续根据国际质量标准和规模发展全国奶牛养殖基地，以主动提供新鲜、富有营养和质量卓越的原奶。这是帮助Vinamilk提高竞争力，尤其是同进口产品相比较。
Vinamilk不断推出新产品，覆盖了从中端到高端的所有细分市场，如100%新鲜牛奶、有机新鲜牛奶、燕窝灭菌奶，100％Vinamilk Green Farm新鲜牛奶等。
除了推出新产品外，Vinamilk还通过改进包装、实现口味多样化、推出低糖、无脂产品的符合市场趋势和口味的产品等巩固了100%新鲜牛奶的传统产品。
在数量和质量上发展奶牛群
多年来在液态奶产品市场上处于领先地位，Vinamilk通过扩大奶牛群规模、提高原奶的产量和质量，在主动提供原奶方面上明显看出正确的方向。
目前，Vinamilk的奶牛群每天可生产超过1百万升的原奶。13个奶牛养殖场不断得以扩大，在养殖、管理方面采用4.0技术并达到全球良好农业规范认证（GLOBAL G.A.P）、有机欧洲等国际标准。鉴于正在开展的项目以及进口奶牛，预计到2022-2023年，Vinamilk的奶牛群总数约为17万头。
大面积的新鲜牛奶原料区允许企业主动开发新鲜牛奶产品。最近，Vinamilk刚在清化、广义和西宁三个省开展名为Vinamilk Green Farm的绿色生态农场模式。鉴于这一模式，不仅为奶牛群营造良好环境，而且还保护环境。
Vinamilk Green Farm的绿色生态农场为100%Vinamilk Green Farm新鲜牛奶高端产品提供了新鲜牛奶原料。由于这一突破性因素，该产品预计将成为“新潮流”，并将为巩固Vinamilk液态奶产品的领先地位做出积极贡献。
广泛性分销系统和多样化平台
购物的便利性在消费者的购物决定中占有很大的比例，特别在快速消费品、饮料和营养产品等。在2020年底发布的年度报告中，目前Vinamilk的零售店总数达24万多个（传统渠道）和7800个（现代渠道），并还在不断增加。
不久前，Vinamilk “越南牛奶之梦”的分销系统突破了覆盖全国63个省市的500家零售店大关。与此同时，Vinamilk于2016年创办的www.giacmosuaviet.com.vn电子商务网站已见效，尤其在实施社交距离期间。
在整个乳制品行业因遭受新冠肺炎疫情影响而出现负增长的背景下，总体而言，Vinamilk以稳定的经营业绩仍肯定了自己的地位。据最近发布的统计数据，Vinamilk在全球乳业50强企业排名上升6位，位居第36。这表明Vinamilk在适当时候发挥内部实力，在国内市场站稳脚跟以为走出国门挺进国际市场注入动力。（完）
日期：2021-04-25
