西安银桥乳业集团执行总经理 刘俊
尊敬的各位领导，各位乳业同行，各位线上的朋友，大家下午好！过去的2020年是极不平凡的一年，我们真实的感受到全球的黑天鹅事件—新冠疫情的冲击，对我们乳业行业，对我们的市场，对我们的消费者都带来了一个深刻的挑战和变化，对我们从产品到渠道，到品类变化，都提出了新的要求。银桥作为一个43年的全产业链公司，布局有常温、低温液态奶，婴配粉、牛羊奶粉等多元板块。疫情挑战下每个板块都感受到了严重的压力，得益于政府、协会等各级领导的关心和支持，银桥统筹疫情防控和经济运行两手抓，两手硬，实现全年销售目标两位数的增长。今天，我将银桥品牌工作和成果向大家作以简要汇报：
一、紧抓全运盛会契机，开启银桥体育年，打造全运品质。2021年，中华人民共和国第十四届全国运动会将在陕西举办。全国运动会是国内规格最高、规模最大、竞技水平最高、辐射带动作用最强的综合性运动会。陕西省是全国第八个、内陆第一个承办全运会的省份。银桥集团以卓越品质赢得组委会青睐，成为第十四届全国运动会乳制品独家供应商，银桥系列产品也成为十四全运会官方指定乳品亮相赛场内外。2020年初，银桥顺利通过“BRC”和“IFS”欧洲双认证，以更高的标准和更严的要求满足消费者不断提升的健康营养需求。
二、品牌年轻化，提升“西”引力。过去一年，银桥和时代同行，与品质共生，跟随城市的文化变迁，持续赋予“银桥”品牌新的活力。“银桥”被陕西省商务厅认定为首批“陕西老字号”企业。我们积极通过文化自信，国潮回归，对核心产品进行IP形象打造和跨界联合，与年轻消费者进行企业品牌的价值塑造和理念沟通。
面临消费者代际更迭，银桥借力自身的优质资源和品牌特色优势，以笃定的创新和努力，应对不确定的风险和挑战。推出了轻实无糖快餐酸奶、嫩酸奶，乳酪酸奶等高附加值、年轻化新品。创新消费体验活动，以产品为链接沟通点，以“音乐节”、“电影节”、“乐活跑”等时尚潮流活动为纽带，以前所未有的新鲜感体验，吸引年轻消费者眼球，同时也将银桥品牌特色风格创新展示。
三、主动拥抱 “数智化转型+内外双循环”。大胆尝试直播带货新零售，积极应对消费需求升级和消费场景变化。被工信部评为“三品战略优秀成果”，代表陕西参加全国食品工业三品成果展。43年艰苦奋斗，作为中国乳业领军品牌，银桥始终牢记“四个最严”要求，扎实履行食品安全主体责任，以“种好草、养好牛、产好奶”为目标，更好发挥龙头企业示范引领作用。
银桥紧紧围绕中央提出的“以国内大循环为主体”的战略部署，以国际市场和资源更好满足我国14亿消费需求，紧抓国家“一带一路”发展机遇，坚持“牛羊并举”发展战略，建立并不断完善全产业链的质量安全管理体系，实现企业产品的质量安全信息可查询，来源可追溯，过程可管控，不断提振消费信心认可，打造民族乳业品牌。
征途漫漫，唯有奋斗。作为十四运乳制品独家供应商，银桥将以始终如一的品质追求和不断提升的创新发展，为广大消费者提供更安全、更优质的高品质健康乳品，为健康中国·体育强国加油助力，为中国乳业高质量发展新篇章贡献力量。
谢谢大家。
日期：2021-02-23
