光明乳业股份有限公司副总裁 陆骏飞
各位领导，各位同仁，大家下午好！
非常高兴受主席邀请代表光明乳业作“品牌创新驱动业务增长”的发言。
讲到品牌，大家一定会说到什么是品牌。像这样一段话在上海街头是很常见的：“张阿姨，今天买点什么？买了大排、鸡蛋和优倍牛奶”。可见在上海，优倍就是鲜奶的品类名称，今天我就与大家分享一点光明优倍在品牌创新上的突破。
“小伤口要贴邦迪”，“遇到问题百度一下”，品牌即是一个产品区别于同类产品的标志，品牌价值更是消费者对品牌的认知总和。
光明乳业有一些特殊的烙印：一家百年乳企，拥有行业内唯一国家级重点实验室，拥有WCM世界级工厂，是中国领先的高端乳品引领者。我们追求无止境的匠心精神，同时结合公司理念找到光明品牌的营销点。
同样，有一支团队，10次获得世界冠军，是国内三大球中唯一一个获得世界冠军的队伍。他们的精神是时代的主旋律，是中华民族精神的象征，也影响了我们几代人，这就是中国女排。
所以光明乳业以自身的匠心精神与女排精神做了非常好的结合，既突出光明的“领鲜”，也体现女排的“领先”精神。
自2015年起光明乳业携手中国女排，围绕公司大事件，通过优倍品牌与女排结合进行传播，不断加强品牌价值，将品牌核心价值观与消费者开展持续传递和沟通。
我们将女排精神、奥运精神与光明产品、光明品牌相结合，赋予了更多的匠心内涵和创造力。工匠精神与女排精神互为激发，带动整个光明品类创新、光明品牌创新及业绩增长。
这是母品牌为子品牌背书，子品牌高速发展反哺母品牌，为我们传承匠心精神，传承每一滴鲜活牛奶背后的核心价值，做了非常好的一个范例。自1996年第一盒屋顶包的光明鲜牛奶问世，开创了国内牛奶包装从玻璃瓶转向屋顶包包装的先河，是乳品品类的创新。直到今天，光明乳业还在持续坚持突破创新，来赋予新鲜牛奶这个品类更多的核心价值，满足更多消费者对乳品新鲜、营养和美味的需求。
所以中国女排在光明优倍鲜奶营销上的运用，从传播、TVC演变、包装升级，从方方面面都在讲好展现每一滴鲜活牛奶的光明故事。
当年第一盒光明鲜奶上市不足100盒，如今优倍鲜奶在全国累计销量超过12亿份，高度相连可以超过2万多座珠穆朗玛峰。光明乳业始终坚持在不同的发展阶段保持创新，始终倾听消费者的意愿满足消费者的需求，秉承的就是对初心的坚守和匠心的追求。
多年来，光明优倍鲜奶销量持续上升，目前优倍品牌在市场占据率第一位。过去、现在和未来，光明乳业不会停止创新的脚步。我们也在积极做更多的内在核心价值创新。大家都知道，每一滴鲜活牛奶背后都是养牛人的付出，都是全产业链共同努力的结果。2019年11月，光明乳业承办了“振兴奶业，优质发展，鲜致未来”为主题的首届中国奶业新鲜峰会，我们倡导全行业推动新鲜巴氏奶标准出台，重新定义什么才是好的鲜奶，让活性物质成为巴氏奶的新标准，倡议得到了广大业内同行的积极支持。希望通过我们和全行业全产业链的共同努力，把每一滴鲜活牛奶拥有好的活性物质标注在产品包装上面，让消费者喝得明明白白。我们欢迎竞争，我们更加欢迎良好的竞争，良性的竞争，因此借这个机会我们也想呼吁，欢迎更多品牌共同加入到推广鲜奶的队伍中来。通过不断品质升级，来满足消费者的需求。
我们常常在市场上看到这样一种怪象，一盒牛奶甚至一升牛奶的售价比水还便宜。殊不知每一滴牛奶背后都是饱含着每一位养牛人的辛勤付出，它价值是远高于水的。因此我们要一起行动起来，努力维护良好的市场环境和行业秩序，这也是我们对每一位养牛人辛勤付出的最起码和最应该的尊重，只有全行业共同努力，整个行业好起来了，我们每家企业才会发展得更好！
回到我们的主题，当今这个颜值时代、创新时代，消费者在变，产品在变；而唯一不变的就是企业对业务增长的需求不变，我们的创新理念和发展脚步不变。所以用创新来创造企业未来增长力，这是共同需要思考的话题。如何共同维护良好的市场环境、行业秩序，如何坚持坚守匠心，开发出更多更好的产品，满足消费者对健康和美味的追求，也是我们每一位乳业人需要不断积极去实现的目标。
日期：2021-02-09
