蒙牛集团市场部品牌管理部总经理 刘玲
尊敬的各位领导、嘉宾，大家下午好，非常高兴能有这个机会和大家分享蒙牛品牌建设的经验。
1999年蒙牛诞生于内蒙古大草原，蒙牛人从一间只有53平米的民房出发，怀着“每天一斤奶强壮中国人”的初心，二十多年来持续努力为每个消费者提供好营养。如今，蒙牛从诞生之初在中国乳企排名1116位，发展到全球乳业8强，市值达2000亿，品牌价值超460亿元，“蒙牛速度”成为中国企业的一面旗帜。
为了满足消费者的营养所需，蒙牛旗下布局6大品类、400多个产品，覆盖常温、低温、冰品、鲜奶、奶粉、奶酪。每年有超过10亿人次消费者选择蒙牛产品，正是无数消费者的热爱激励着4万名蒙牛人不断超越。“消费者第一第一 第一”是蒙牛核心价值观之一，我们期望获得消费者的极致满意，希望每个平凡的人都可以获得营养滋润，绽放生命光彩。
我们期望为宝宝提供更优质营养，助力婴幼儿健康成长。蒙牛旗下奶粉品牌瑞哺恩专注中国母乳研究并推出系列亲乳奶粉，实现与母乳脂肪体系的相似度从50%大幅提升至90%。蒙牛旗下贝拉米品牌创立于澳洲塔斯马尼亚岛，是无数妈妈熟悉和信赖的有机品牌。
我们关注青少年的成长，过往20年中国青少年平均身高增长6厘米，19岁青少年平均身高现已达到东亚第一。蒙牛不断进行产品创新，未来星双原生纯牛奶通过在奶牛饲料中科学配比裂壶藻粉，让牛奶自带DHA，给孩子更多更加自然珍稀的营养。
我们关注家庭的营养幸福，蒙牛产品在中国家户渗透率超过90%，为亿万中国家庭的日常生活提供营养美味。我们通过研制更具针对性的科学配方，助力年长者身体健康。针对年长者常见的骨质疏松、便秘、高血糖等问题，蒙牛悠瑞以更具针对性的配方，助力他们“年轻到骨子里”。
我们关注运动员，2018年蒙牛成为FIFA世界杯全球官方赞助商，携手足球巨星梅西生动诠释“我不是天生强大，我只是天生要强”精神。我们关注中国航天航空事业，连续17年为航天员也为每一位消费者提供航天品质牛奶。我们关注贫困地区儿童的成长，蒙牛自2002年以来，积极参与学生饮用奶计划，制定蒙牛营养普惠计划，每年捐赠达到480万盒学生奶，助力贫困地区儿童营养脱贫。我们关注抗灾前线的勇士，面对新冠疫情蒙牛捐赠7.4亿元款物，上万名员工投入到一线，为医护人员送去营养补给，守护国民的营养健康。
蒙牛人相信“异想才能天开”，面对新消费新机遇，以创新发展促品牌升级。蒙牛天生自带创新基因，在创立之初的1999年率先生产百利包包装，扩大了销售半径，解决北奶南运的问题，引领了牛奶在中国的普及潮。“不是所有牛奶都叫特仑苏”，特仑苏是蒙牛旗下高端品牌，以高品质的奶源，高标准的生产工艺，拉开中国乳业高端奶市场的序幕，打造出金牌牛奶。2018年特仑苏率先上市梦幻盖产品，改变了过去使用吸管的饮用方式，开启便于携带的新包装形式，解决了很多牛奶开启后不能重新再密封造成的浪费。真果粒是蒙牛在2006年推出的全球首款含有可嚼果粒的牛奶饮品，拥有全球三项独立自主知识产权专利，是更适合中国人膳食结构的营养饮品。蒙牛历时13年研究出中国首株母乳来源益生菌M8，填补了中国母乳源双歧杆菌的空白，这个也使得我们低温产品能够更好为国人肠道健康进行守护。在鲜奶品类里面，蒙牛推出每日鲜语品牌，打造沙漠有机鲜奶，为初次饮用鲜奶的宝宝打造优护A2β鲜牛奶，树立“高端鲜奶新标杆”。
在营销层面，00后、90后逐渐成为市场消费主力，所以年轻市场将成为品牌营销关键突破点。如何与年轻人沟通，蒙牛以体育营销，通过与世界杯、中超等体育赛事合作打造年轻人的主场，将多喝牛奶多运动的理念传递给消费者；蒙牛也积极进行娱乐营销，领跑年轻化市场，从《超级女声》，到《向往的生活》《青春有你》《创造营》等，加深与消费者之间情感沟通，提高品牌的认知；在动漫领域，蒙牛与国漫《哪吒》《姜子牙》《大圣》等进行合作；在游戏领域，蒙牛与《王者荣耀》展开合作；在品牌跨界层面，蒙牛与故宫、江小白等品牌进行联名。因为牛是蒙牛独特的品牌资产，所以蒙牛也打造了自有IP牛蒙蒙，通过国漫、高考押题奶等传播，让牛蒙蒙出道，也深受年轻消费者的喜爱。
回到今天的会议主题，如何在新时代做好乳品的品牌建设。蒙牛将以消费者为核心，引领创新，以变应变，积极拥抱年轻的族群，打造真正具有世界影响力的中国乳品品牌，发挥品牌力，共促乳业高质量发展，从而使中国成为全球乳业的强国。
谢谢大家！
日期：2021-02-08
