防疫进入新常态，云上展会成为新选择。4月13日，商务部印发了《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》。6月15日至24日，为期10天的第127届中国进出口商品交易会（简称广交会）也首次尝试网上展会。记者了解到，8月18日开幕的家电展现场，也将利用新技术、新模式、新工具为企业搭建线上展台，结合“云引流、云展示、云互动、云洽谈”的数字化应用，实现国内外客商“云逛展”。
“云展示、云逛展”：从现场参观到镜头呈现，少了空间的束缚，线上展览可以打破原有展线设置。据介绍，本届展会将用专业采购商的角度，以“直播”形式带您逛会展，借助先进的5G技术，图像显示可以多角度清晰显示，提供多样化的观展线路和更丰富的展示内容。让观众看到一些现场更为流畅的展示细节，省去了排队、拥挤的烦恼。而广大采购商更专注地了解挑选自己的意向产品。
“云互动、云洽谈”：直播的身临其境感，更能激发和满足用户对产品的兴趣和好奇心，用直观的方式，鲜活地呈现出最好的效果。本届展会将以网红“直播带货”的形式，搭建专属的B2C和B2B直播采购通道，融合现场直播展示产品，打通线上线下渠道，让未能到场的观众也能在线体验采购。同时，结合互联网媒体传播影响力，最大程度扩大“慈溪家电”影响力。
数字化对会展业是一个好时代，延伸着无限的空间和时间；也给了慈溪家电一个弯道超车的更多机会。据了解，本届慈溪家电展从年初疫情到现在，组委会推出了“家电e家”企业展示互动平台，从线下“面对面”到线上“屏对屏”的展览服务过程中，历届参展商均可通过图文、视频等多种形式，在展示企业形象及产品特色，通过现有买家数据库匹配，实现移动端快速准确地找到所需的产品信息及企业信息，精准实现产品交易，提高供需采购效率。目前该平台已有近400家我市家电企业线上展示，实际促成意向洽谈1200多单。本次参展的月立电器今年3-5月，在天猎、京东、苏宁易购、淘宝等开展6场直播带货，开启数字化营销转型做品牌新局，预计今年仅“小适”品牌整体网上销售1.5亿元。
展会组委会负责人表示，只有将“线上+线下”融合共享，打破传统展会在时间、空间、形式上的制约，才能实现云逛展+直播营销的传播最大化。同时，这也折射出我市会展业对于在线化、数字化、智能化的转型，对全新商业模式下的开放心态和姿态。全媒体记者鲁奕呈 通讯员 胡梦佳 陈张燕
日期：2020-08-13
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